Un estudio neurocientífico demuestra cómo el packaging de lujo influye en la compra

La empresa andaluza Derprosa, con presencia en 60 países, ha sido la primera industria del mundo especializada en la fabricación y comercialización de film biorientado de polipropileno (utilizado en packaging) en demostrar con un estudio neurocientífico el impacto emocional de sus productos.

De la mano de Brain House Institute, empresa especializada en neurociencia aplicada a la empresa, se ha llevado a cabo el estudio sobre la marca Soft Touch, que posee propiedades táctiles especiales que producen un agradable e intenso efecto aterciopelado.

Derprosa consideraba necesario obtener datos objetivos determinando los efectos que provocan en los consumidores los productos recubiertos con dicho film frente a los que no lo están.

Dicho estudio, en el que la muestra eran la mitad hombres y la mitad mujeres entre 25 y 50 años y de clase media alta, ha dejado claro con tecnología neurocientífica cómo la conductancia eléctrica de la piel, la electromiografía, la tasa cardiaca y el electroencefalograma que los productos recubiertos con el film Soft Touch de Derprosa son un 70% más susceptibles de ser elegidos para la compra por los potenciales consumidores, ya que proporcionan un 275% más de intensidad emocional, así como un 247% más de emociones positivas.

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